危机公关

市场营销战略的制定有利于企业搞好生产,实现营销目标

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企业的营销人员经过调查  ,结合企业本身生产条件  ,SEO  ,预测未来发展趋势 ,所做出的企业经营发展的总体规划和战略必须是正确的、可行的  ,在实施过程中  ,加上科学的管理  ,就能保证生产的顺利进行  ,企业的一切活动均能稳定地运行  ,及时把生产出来的产品销售出去  ,就能给企业带来效益  ,实现营销目标 。如果企业既没有长远打算  ,也没有近期计划或制定的营销战略是错误的  ,企业就很难在市场上立足  。错误的营销战略比无营销战略更加可怕 ,它能使企业亏损  ,严重的可以使企业破产倒闭  。

海尔集团就是一个成功的例子  。人们都知道海尔的前身是一个亏损百余万元的电冰箱厂 ,自1984年以来 ,海尔集团在正确的营销战略指导下 ,实现了企业的营销目标  。从它的发展历程看  ,大致经历了三个阶段  。

名牌战略阶段(1984—1991年):企业先树立名牌形象  ,要求员工树立创名牌的意识  。

多元化战略阶段(1992—1997年):企业不单独生产电冰箱  ,而是扩大经营范围  ,同时生产空调、洗衣机、电视机、手机等产品  ,扩大企业的声誉 ,增加企业的效益 。

国际化战略阶段(1998年开始):企业不但满足国内市场要求  ,同时 ,分析调查国外市场  ,经过周密分析后  ,将产品打入国外市场  。

另外  ,SEO百度排名  ,众所周知的郑州亚细亚商场则因营销战略的失误而导致失败  。失败的主要原因在于盲目地制定扩张战略 ,在国内各地建立很多大的连锁店  ,资金负担过重  ,入不敷出  ,日益严重  ,连锁店相继关闭停业 ,SEO百度排名 ,使亚细亚陷入困境  。

从上述正反两例可见 ,制定正确的营销战略对企业来说非常重要  ,不但能稳定生产秩序  ,保证生产销售正常运行  ,又能促进企业实现营销目标  。