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做搜索引擎广告,如何选择关键词

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我们经常听到这样的事例:A公司的网站在搜索引擎上排在了前20名  ,业务量随之猛增到原来的10倍 。而B公司与A公司业务和产品一样  ,也建设了非常美观的企业网站  ,可从网站上带来的业务量前后却一点没变化  。是什么造成了如此大的差异  ?原因很简单 ,SEO优化  ,就是前一家公司网站页面设计选择了正确的关键词  ,而后者在这方面则犯了致命的错误 。这一事例说明  ,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要  。

■ 网页优化与关键词

搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序  。例如  ,如果有人搜索“ butterbeans ”  ,那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”  ,里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页  ,可能就会排在搜索结果顶端;而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站 ,则排列在稍后的地方;网站上有“ beans ”单词的  ,SEO百度排名 ,就排在更后面的地方;只有“ beanless ”这样的单词的网站  ,则根本不会出现在搜索结果中  。每个搜索引擎  ,都有它自己的排列搜索结果的公式 ,而且它们被作为机密保存起来 。但基本规则是 ,一个网页出现某个关键字的次数越多  ,那么  ,该网页与关键字的相关程度就高  ,该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前  。另外  ,网页标题、章节标题中的关键字  ,相关程度更高  。

知道了这个规则  ,很多“聪明人”就在他们的网页上 ,布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇  。有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏关键字”等提高排名的作弊技巧  ,这些招数被大量甚至疯狂使用  ,使搜索引擎的查阅效果大打折扣  。显然  ,如果大家都这样做  ,那么 ,搜索引擎迟早会变得毫无用处  。到了某天 ,说不定不管你搜索什么  ,得到的总不是你所要的网站  。所以  ,搜索引擎展开了一场反作弊的斗争  。只要它们怀疑你在有意“制造”关键字 ,那么 ,就可能取消对你网站的搜录  。例如现在  ,很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册 。

其实 ,“关键字”的使用  ,犹如一把“双刃剑”  ,一方面  ,为了使网站在搜索引擎的排名靠前  ,你的网页应该包含尽量多的关键字  ,但是另一方面 ,一旦过度 ,你就可能面临取消搜录资格的危险 。所以真正关键的 ,除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外  ,就是使你的网页与搜索引擎友好相处  ,说白了  ,一要适当使用关键字  ,二要避免“冒犯”搜索引擎  ,不要使用那些容易让它“误会”的设计技术  ,例如  ,框架和某些动态网页注册  。

■ 关键词选择两大准则:关键词必须是“相关的”和“经常使用的”

对一家企业来说  ,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关  。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传  ,那样做不仅不道德  ,而且毫无意义  。试想一个查找“木子美”的人 ,会对你生产的雨伞产品感兴趣吗  ?当然不! 必须承认 ,有时这种做法的确能提高网站的访问量  ,但既然你的目的是销售产品  ,不是提供免费的小道消息  ,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢  ?

选择具体的关键词:

我们在挑选关键词时还有一点要注意  ,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词 ,而是要根据你的业务或产品的种类  ,尽可能选取具体的词  。比如一家销售木工机具的厂家 ,“机具”不是合适的关键词 ,“木工机具”则可能是明智的选择 。

使用多个含义相近的关键词:

一个单独的关键词能够为你带来一些访问者  ,但是并非每个人都会使用同样的词来查询 。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想  ,应该使用如“旅游”  ,“旅行” ,“户外活动”等好几个这样含义接近的词 。不要过多重复关键词  ,一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点  ,一般将关键词重复使用2到5次就足够了  ,大部分搜索引擎认可这样的密度  。

使用组合形式:

有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词  。为了更有效的利用这250个词的空间  ,可以将两个关键词短语拼起来作为一个  ,比如某个站点也提供瓶装矿泉水的话  ,他们可以在列表中用上“瓶装矿泉水”来代替单独“瓶装水”和“矿泉水” 。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面 ,这样就为其它更多的关键词腾出了地方  。

使用短语:

近一个主要搜索引擎的研究报告中透露:有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的  。 每页强调的关键词不要超过四个 ,如果你想要包括更多  ,反而会降低同所有关键词的关联性  ,每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分  。这里我们也可以知道  ,站点的页面越多  ,你整个站点可以包括的关键词就越多 。

切勿把关键词无意义的多次重复: