李涛说：从市场营销角度去看待目前微信营销

近微信营销越来越时髦  ，一堆人都在谈微信营销 ，还有人举出所谓的“成功案例” ，看了看  ，发现这些案例漏洞百出  ，要么把线下渠道的销售算成所谓微信营销  ，要么把微信公众账号当微博用  ，还在那宣称微博是过去式  。

仔细阅读这些所谓的案例 ，不难发现扯来扯去  ，这些所谓微信营销内容都是如何吸引下粉丝  ，然后如何推送广告等等 。所谓的神奇营销  ，居然只是个会员和资讯推送  ，再加个小姐聊天就颠覆一切了  ？

很有意思的事情 ，目前到处宣扬所谓微信营销的  ，我敢说他们基本上都没有真正用过微信来推广过产品  。他们不知道获取微信粉丝真正的意义  ，为了吸引粉丝而吸引粉丝  。同时还混淆了微信和微博的区别 ，把微信公众账号当微博用  ，但是他们又喜欢宣称微博营销已过期  。

在笔者看来  ，微信不过是一款强化了位置的即时通讯工具  ，所以他的优势也是基于此 。商家可以利用用户的位置搜索展示自己的存在 ，更可以利用即时通讯的信息沟通实现与客户的高效交互 ！利用微信把会员简化成粉丝 ，降低你的会员沟通等成本  。不要试图去强化它的媒体性  ，那样只会扰民  ！

有一个简单的地方  ，很多人都在宣扬微信可以实现近乎百分百的到达  ，可是他们忽略了一个阅读率  ，一来是过多的微信信息让用户心烦而不去阅读 ，或者是快速忽略  ，二来因为网络、使用习惯等原因  ，很多人并不是及时在线  ，这样一来 ，很多时效性的内容即使后来被阅读  ，也没实际意义  ！

笔者一直觉得微信公众账号就是个免费短信群发工具  。想想  ，如果你群发的是彩信  ，有文字、有链接 ，链接可以打开等等  。而且你群发的对象都是你的订阅用户（粉丝）  ，用户当然也可以回复（就差个短信费问题）、可以交互  。短信你必看  。多了  ，一样扰民  。

微博和微信对于粉丝都具备媒体性  ，但是微博具备的快速转发、以及对用户的低干扰是微信所不能解决的  。快速转发使得微博内容可以快速扩散 ，微信虽然让用户“必须”要看 ，但是一多必然扰民  。用户可以关注1000个微博大号  ，但是想象下  ，你关注了100个公众账号  ，看看  ！

微信个人号和公众号做电商区别：个人号  ，跟客户沟通更方便  ，手机随身就可以 ，群发通知麻烦  ，很适合人数不多的小店  ，百度SEO优化  ，或者沿街的小贩  。公众号  ，群发订阅用户方便  ，搜索更具备优势 ，但是需要有人在电脑旁蹲守  。目前大误区  ，在于大量微信公众账号被当成信息发布渠道而不是实用工具  。实际上  ，各类位置交互的平台都可以做类似微信的电商 ，比如陌陌、遇见等等  。有人会问  ，SEO网站排名  ，陌陌不是专玩一夜情的吗  ？答：微信原来还是站街女的呢  ？不管是啥 ，只要有人气  ，就等于是一个信息通道 ，虽然目前陌陌商用并不方便  ，但是你可以搞个陌陌号  ，SEO排名优化  ，在个人资料上放你们的商品的介绍 ，照片里面放产品照片  ，就可以了  。

这种适合日杂服务、旅游点等  。注册一个陌陌账号  ，把商品等信息发上去  。因为陌陌的特性  ，更适合夜间或者陌生地带生意需求的商家 。非常适合酒吧、桑拿、理发、餐厅、杂货店、打车 。位置电商O2O并不只是微信一家  。

无论微信或者微博  ，都是一个工具而已 。对于商家  ，为什么非要引导那些很少上微信的用户成为你的微信粉丝  ？为了点短信费  ？本来出示身份证或者手机号就可以成为会员  ，发个会员短信就可以通知的事情  ，为啥非要强迫用户使用微信  ？这样的好处不是商家 ，而是腾讯 ！

曾经楼下日用品店老板问我  ，你看我是不是要开个网店  ？我说  ，你吃多了  ，你弄个微信、陌陌号  ，把那些常用的位置交友的应用全注册了  ，个人介绍里面介绍放上你店的信息  ，然后接单  ，这就是电商 。结果几天后跟我说  ，神了  ，现在每天都有几单 ，不是买酱油就是买啤酒、香烟  ！我们用微信 ，不是一定要做多大  ，能够帮一个商家促进成交  ，哪怕几十、几百  ，只要超过了成本 ，这就是有意义等事情  。微信永远只是工具 ，他颠覆不了什么  。