危机公关

从王老吉看网络推广几大不同的营销手段

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随着互联网的快速发展 ,网络信息已经进入了一个多元化的时代 ,据不完全统计  ,现今的网络推广方法有上百种之多  ,这么多的推广方法  ,并不一定适合任何一家企业 ,需要企业在众多的营销方法中 ,挖掘出优的组合来综合运用  。

下面我们来以王老吉的一次成功营销来初步查看一下 ,王老吉的推广效果  ,是如何利用这几种网络推广的具体途径进行一次整合营销的 。

1.策划创意

网络推广要想成功  ,创意是必不可少的 ,在开展营销推广的行动之前 ,百度SEO排名  ,要知道应该怎么做 ,如何做到好 ?王老吉之前的案例颇为经典 ,它在行动之中做出“封杀”的创意 ,就是为了吸引眼球 ,让那个大家知道王老吉为灾民捐款了一个亿 。然后再把这个创意付诸行动  ,初通过论坛发帖  ,引发网友热议 ,然后通过QQ群进行疯狂病毒传播  ,再以博客的“意见领袖”的引导下 ,让王老吉的形象高大  。

2.网络新闻

新闻营销是借助新闻平台的报道  ,创造佳的传播效果 。通过新闻平台的报道  ,能够在短时间的提升产品的知名度  ,塑造品牌的美誉度和公信力  。网络新闻可以让人们产生一种信赖感 ,王老吉捐出一亿之后  ,成为了网络媒体的关注的热点  。

3.论坛口碑舆论

论坛是草根网民集中的地方  ,往往是网络推广的策源地 。论坛具有超高的人气  ,是口碑营销的重要平台  。在论坛传播中  ,话题是非常重要的 ,王老吉在推广中 ,利用热门的事件进行宣传和推广  ,不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等 ,吸引更多人的关注和讨论  。在论坛里伪装成一个草根  ,发布一些煽动性的东西  ,小到一家门店的开业历程  ,大到王老吉这样的噱头  ,都能够很快赢得网民的互动  。

4.博客观点

博客是介于网络媒体和论坛之间的存在  ,博客大的影响力在于它们对于热点事件的观点、意见  。如果能够掌握博客的“声音” ,那么将会获得网络舆论的大的支持  。之前“封杀王老吉”的新闻自然能够引起博客的注意 ,王老吉只需要掌握一些有影响的博客  ,来引导其他博客尽可能发出同样的“声音”  ,就可以引导网民的舆论观点了  。

5.搜索排名

搜索排名主要是分为两种  ,SEO快速排名  ,一种是SEM竞价 ,主要是在百度、360等竞价推广 ,按点击收费  ,见效快 ,但是容易被误点击  ,成本高  。还有一种是SEO ,关键词自然排名 ,需要较长的时间来优化和维护  ,见效较慢 。之前王老吉在各个论坛、新闻、博客做宣传 ,“封杀王老吉”这几个字 ,其热点关注度在搜索引擎一度占据不可替代的地位 。

6.视觉冲击

王老吉是一家非常喜欢利用网络视频进行营销的企业  ,之前比较火的反恐精英COS王老吉网络视频  ,幕后应该是有一定的公关成分 。王老吉知道  ,SEO自然排名  ,网民恰好是他们好的顾客群体 ,既然文字、图片、广告都用上了  ,为什么忽略网络视频这样冲击力比较强的平台呢  ?

王老吉的网络推广肯定远远不止以上的几点  ,他们是找到了自己的网络推广渠道结合  ,让适合他们的推广方法有效的结合在一起  ,在短时间就能够达到意想不到的效果  。