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内容营销实践之综艺冠名

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在泛娱乐化时代 ,综艺冠名是品牌主通过内容营销玩转头部资源的代表性方式之一  。

传统的综艺冠名更多追求的是品牌露出和品牌曝光  ,品牌主这样的营销定位和期望 ,在战略、战术和资源调配上都会受限 ,SEO排名优化  ,导致内容营销和品牌营销的格局过低 ,转化只能停留在受众触达层面  。

在移动互联网的社交化、娱乐化时代  ,紫狐君认为内容营销的综艺冠名则是一场实实在在的营销战役  。

任何优质的内容营销形式都需要一条完整的营销链条 ,SEO网站优化  ,在思维方式上要有突破  ,在永州营销策划的规划上要有全局观  ,综艺冠名更是如此  。

品牌主在综艺冠名这场营销战役中需要明确的节奏 。

首先通过话题引爆关注  ,为活动内容传播获得动能;接着通过场景植入加深认知  ,更好传递品牌价值;同时借势节目明星资源、公司自有资源和外部关键渠道带动围观消费者的互动欲望、扩大影响力;后回归产品使用场景进行价值传递 ,SEO网站排名  ,引发广泛共鸣  。

当然  ,在有了整体规划之后 ,每个关键节点如何创新和匹配就成了关键 。什么样的话题和热点是恰当、有价值和有影响力的;场景如何设计才能让节目更有趣  ,让品牌价值传递更自然、更被接受;传播内容和传播资源如何组合和调配;传播过程中的用户互动如何创新;后的价值传递如何落脚才能匹配品牌调性、引发共鸣  。

无处不在的创意和创新  ,本就是内容营销的大亮点之一 。而用户的全过程参与  ,更是将内容营销推上王座  ,成为品牌营销的重要考量  。