危机公关

内容营销越来越难了?

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随着互联网科技的发展  ,内容营销越来越受到重视  ,但是如何有效地做好内容营销对于企业来说  ,是重中之重的事情 。

内容营销风起的背后  ,是传统营销转型趋势的来临  。随着互联网的快速发展  ,用户对内容的索取更加方便的同时 ,注意力也越发碎片化 。(目前全球APP数量已经超过150万个 ,微信公众号在2015年底正式突破1000万个 ,并且每天以超过1.5万个增长速度在增长  。)几乎所有的营销人员 ,都不得不面对流量越来越贵 ,效果越来越差的尴尬现状  。

如何在有限的时间内获取用户的注意  ,并转化为企业粉丝/消费者  ?如何通过内容传达企业的产品信息/企业精神  ?如何将消费者转化为企业的忠实粉丝 ?这些切实的问题每天都在考验工作中的营销人  。

内容营销对于从业者来说  ,既像拿到新式武器  ,又像踏进迷宫 。

那些形式新颖技术先进创意脑洞大开的H5  ,一出街  ,分分钟钟就是10万+  ,刷得满屏都是;催泪的或者搞笑的视频虽然没在朋友圈刷屏  ,却在各个大小不一成份迥异的群内转来转去;有些故事你悄悄地收藏了  ,两天后的饭局上谈起时  ,大家相视一笑  ,你知道  ,SEO自然排名 ,别人家的文章又刷屏了  。

但是那些都是“别人家的孩子”  。很多时候用户宁愿看别人家7、8分钟的广告  ,也不愿多瞅一眼你发布的优惠信息;公众情愿相信营销号口中的小道消息  ,也不相信你发布的正式新闻;媒体只看重你能为他的平台付多少钱  ,而不关心你想要的流量转化;市场宁愿选择质量不如你的产品  ,也不care你的性价比  。

你绞尽脑汁  ,开始学写段子  ,抖机灵  。只是弄巧了 ,老板多点头说还错 ,弄不好被批评为马云大大口中的“愚蠢的小聪明”  ,而更多的时候  ,SEO优化 ,你搜肠刮肚“吟安一个字  ,捻断数茎须”  ,结果阅读量还是不见涨 。

你感觉走进了新的迷宫 ,你很害怕听到老板提“逃离北上广”“鲅鱼水饺”等案例  。在空虚寂寞冷的深夜  ,你点起一根烟 ,猛吸一口  ,在升腾翻滚的烟雾中  ,SEO排名  ,你问自己:什么时候能出头  ?

是的  ,必须要想个办法了  。

在信息爆炸、用户不断升级、营销环境越发复杂多变的背景下  ,每个人无论有多努力  ,总有看不到的盲区 ,说不出的苦衷  ,碰不得的气门  。