危机公关

对运动品牌而言,怎么做内容营销?

  • 时间:
  • 浏览:8808

你可能见过不少女孩子们每个星期追一档不同的综艺、看一部不一样电视剧、换一个颜值高的欧巴爱豆......

但你有没有见过哪个男生每个季度换一个球星爱豆  ?

他们往往不记得女朋友的生日 ,却能记住哪场球赛的在几月几日几点几分播出  。

据观察  ,往往男生热爱一个体育明星、热爱一场赛事可以持续几十年的时间  。

每天接触着大量碎片化信息的我们  ,很难对某个具体的对象产生特殊的感情  。然而体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的着迷度  ,也就是说他们会在这个信息爆炸的时代  ,在固定的时间关注固定的信息  ,且有着巨大的情感热情  ,这是体育营销大的魅力之一  ,同时也意味着体育品牌粉丝的粘性与忠诚度极高  。

对  ,今天要跟大家聊的就是针对体育品牌的内容营销  。

一个具有百年历史的汽车品牌雪佛兰和世界上受欢迎的足球俱乐部曼彻斯特联队 ,(曾被福布斯杂志评为世界上有价值的体育俱乐部)  ,SEO百度排名  ,2012年起成为合作伙伴  。尽管两个品牌身处两个完全不同的领域  ,但二者具有许多共同点——曼联希望“以球迷为中心  ,拉近球迷与俱乐部的距离”  ,而雪佛兰一直致力于与消费者建立强烈的情感纽带 ,增强彼此间的认同与互动  。

在“雪佛兰足球俱乐部”的创意活动中  ,他们创建了一个包括网站、Facebook主页、YouTube频道和Twitter账号在内的多层次媒体平台系统  ,雪佛兰鼓励球迷申请让自己的孩子成为活动吉祥物  ,快速排名  ,在活动的Facebook主页上  ,雪佛兰写道:“时间还很充裕  ,为你的孩子申请做雪佛兰足球俱乐部的吉祥物  ,让他们有机会和曼联共享主场 !通过这个链接分享足球积极影响他们的生活的故事  。”

而在其YouTube频道上 ,则有雪佛兰足球俱乐部的一个吉祥物大使小男孩Tomos采访前曼联球星韦恩·鲁尼的视频  。随后 ,俱乐部与鲁尼的Facebook也都转发了这个视频  。

事实上  ,每个企业都可以在某种程度上成为一份报纸、一本杂志  ,甚至一家电视台  ,利用自身去进行内容营销  。

而在不断更新的营销理念背后  ,体育内容营销有着不少固定不变的要素——赛事、俱乐部、运动员  。

我们来看看中国几个知名的运动户外服饰品牌  。

可以看出  ,李宁、匹克、探路者、特步、三夫户外和贵人鸟在官方微信公众号的菜单栏中都添加了赛事活动  。往往里面都介绍了具体的赛事状况、比赛结果和活动报名方式等 。

图片分别是李宁、匹克、探路者公众号的赛事活动具体内容

还有李宁签下NBA球星韦德和哈斯勒姆 ,安踏签下克莱汤普森、隆多与帕森斯 ,匹克签下帕克、希尔、巴丁格、兰德里和霍华德  。

李宁与韦德

这些运动品牌在做内容营销时  ,紧扣消费者关注的体育比赛和运动员 ,不管是篮球赛、足球赛、羽毛球赛、网球赛  ,还是马拉松  。好比时尚潮流服饰品牌会大肆推送自己品牌的时装发布会 ,而体育品牌的粉丝忠诚度更高  ,明星和赛事  ,对他们犹如兴奋剂 。

我们日常接触到的运动户外品牌都是B2C  ,面向的是一个个具体的消费者  。如果品牌只是单纯地介绍自己的新品上市、技术优势、或者高层动态 ,未免太过单调贫乏  。即使是像耐克、阿迪达斯这样的大企业  ,也不会去过于频繁地宣传自己的气垫或者Boost等技术  。所以除了自己品牌要推销的产品 ,在内容营销里一定还会加上粉丝感兴趣的这些要素  。

说到耐克  ,再给大家举个例子  。

冬天到了  ,小编栗子太多

在耐克与消费客户群直接接触的内容中 ,有一项很吸引注意力——健身体验房 。

体验房分为入门均衡训练、短时针对基础训练和私教指导训练 。粉丝可以自行选择每周运动时长  ,个性化定制运动计划 。

小编写到这里不由的跟同事感叹:好想买一双耐克的鞋今晚就开始运动  !

小编同事:说明这是一个成功的公众号  。

不难发现 ,对于如今从事体育营销的企业而言  ,做好内容营销相当必要  。在内容营销的帮助下  ,百度SEO优化  ,企业既能够直接与目标群体进行沟通 ,又能有效推动产品销售量的提升  ,从而实现体育资源营销价值的大化  。