危机公关

优酷内容营销升级新玩法

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这个春天  ,阻止你走出家门感受世界的不是漫天飞舞的柳絮  ,而是提不起的兴致 。

当“够酷”、“够潮”、“够燃”逐渐成为口号  ,却不是由心而发的感叹时 ,很多品牌陷入了看不懂当下年轻人的困局 。

品牌和用户如何才能 “确认过眼神  ,我遇上对的人”  ?不防从这三个网红新地标  ,来看看优酷内容创意营销的升级图鉴 。

潮流有态度  ,潮人有好物

作为深度契合年轻人文化的超级IP  ,《这就是街舞》不仅带动了街舞文化在年轻人之间的走红  ,更是走进地铁站、街头去推广街舞文化;走进古城墙和兵马俑  ,带领大家体验街舞与传统文化遗址结合的奇妙;走进清远瑶寨  ,让现代街舞艺术与中国传统民族文化交流互鉴  。

前几天  ,杨文昊和Nikki两位热门选手  ,更是以潮流妙物官的身份空降在杭州西湖银泰带来燃炸battle  ,为天猫国际首家线下店开业造势  ,这也是继街舞与盒马主题店活动后  ,优酷在内容营销上与新零售的又一次协同  。

街舞选手妙物官们  ,凭借他们在潮流文化领域的热爱和专长  ,为90/95后的潮流个性态度代言  ,将全球潮流生活方式和潮流尖货以更生动的线上线下场景带给年轻消费者 。

在分享潮流态度的同时  ,也用实际行动去到洛杉矶潮流神话之街找寻潮流装备 ,亮相天猫国际首家线下店带来近距离互动体验  ,全面赋能年轻消费者的潮流生活  。

这也是“用IP吸引用户  ,带动周边商圈客流”跨界合作模式的进一步尝试 ,用内容红利助力新零售体验 。

一瓶一故事 ,够酷就敢做花瓶

4月的上海像极了曼妙的少女  ,明亮而又美好  。长宁来福士中央草坪上的优酷「瓶·美术馆」  ,在光影的映衬下格外亮眼  。

“花瓶”对女性来说似乎并不算褒义词  ,以往多用来形容外表美丽而没有实力  ,因此很多女生并不愿意被贴上花瓶的标签 。但优酷这次却反其道而行之  ,以“够酷就敢做花瓶”为主题  ,线上邀请戚薇、袁珊珊、陈漫、霍思燕等9位极具个性的女明星为“花瓶”正言  ,并推出“酷花瓶”H5 ,号召女性粉丝群体一起做有内容的酷花瓶 。

「瓶•美术馆」现场更是展出了与景德镇工坊联合打造的9只酷花瓶 ,分别代表9种不同的女性“酷”态度 。当参观者触动花瓶展台下的按钮  ,通过几何抽象空间的光影效果 ,随之整个大厅便会转换成此花瓶的主题风格  ,地面上也可呈现出花瓶上的态度宣言 ,用炫的方式展出有态度的酷花瓶  ,大程度满足了当下酷女孩们对酷与美的全部追求 。

优酷4月新上档的《北京女子图鉴》展现了“北奔一族”陈可的成长故事  ,引发了大众对北漂、女性职场发展等话题的巨大关注 。其姊妹篇《上海女子图鉴》  ,也将于5月上线播出  ,以魔都上海为故事背景  。在刚刚结束的优酷春集上  ,其新发布的女性向剧集占比达60%~70%  。

无论是重新定义花瓶还是女性向题材的加磅  ,SEO排名优化  ,背后体现得是优酷对当代女性用户的洞察  ,号召女性勇敢做自己  ,成为自己想成为的人  ,引发女性用户共情  。

Face to Face  ,宠粉有一套

如果说“街舞”是2018年不可或缺的潮流元素  ,那么“铁甲”则是当下年轻人彰显个性的新晋标签  。由郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁四位战队经理人各自带团同台博弈的《这就是铁甲》  ,第一期上线4小时播放量就轻松破亿  ,火爆程度不言而喻  。

为了更好的回馈粉丝 ,《这就是铁甲》在上海召开了以“铁甲-Face to Face”为主题的粉丝开放日活动  。

当天 ,节目组邀请数百位资深铁甲迷来到《这就是铁甲》的录制演播厅进行参观与交流 ,铁甲迷们更是与心仪的铁甲完成了期盼已久的“零距离”亲密接触  。

现场不但可以进入到未来感十足的维修舱体验一番酷炫的舞美  ,还能进入占地面积达到5500平方米的“斗笼”感受四机混战的热血沸腾  。尽管观众已经在节目中领略到了《这就是铁甲》演播厅的“震撼美”  ,但面对眼前这个长15m ,宽15m  ,高8m  ,并采用国际高级别设置的S+级拍摄现场 ,在场粉丝仍然惊呼“不可思议” !

从观众到用户 ,并实现用户的粉丝化  ,是内容营销的一大趋势 。这不仅会让内容更有号召力和互动性 ,也会催发内容的生命力 。优酷打造的这三个潮流新地标  ,看似是线下的互动  ,实际上是基于用户洞察的开源式宣发 ,更是内容营销格局的突破之举  。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销  ,均为行业第一品牌  。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》  ,销售近10万册  。