信息流正值流量红利，SEM黯然失色？！广告霸主将倾向何方？

今天给大家整理了一篇“中国网络广告发展情况”  ，将从搜索引擎、在线视频、社交网络、新闻资讯四个方面向大家进行分析阐述  。

通过这篇文章 ，希望能帮助各位看官明确在2017年各大广告的发展情况、用户规模、发展模式等  。

2017年中国网络广告发展情况

2017年 ，中国网络广告规模预计近4000亿元  ，在中国广告市场中占比将超过50%  。

从2017年中国网络广告规模来看：电商广告占比为29.8%  ，与去年基本持平；信息流广告占比超过14% ，继续保持高速增长；而搜索广告占比仍将持续下降  ，预计在2020年将保持在20%左右的份额 。

网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化” 。原生广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式 ，在未来具有着巨大的发展潜力 。从初的搜索广告不断发展为具有丰富玩法和融入内容的方式  。

未来更加原生的信息流广告也将具有更多的表现形式 ，规模仍将不断增长  ，从而成为未来网络广告增量市场主要的  。

在2017年中国不同媒体类型中 ，电商、社交、新闻资讯与电商媒体的广告占比均比去年有所增加 ，其中  ，受到信息流广告的带动  ，社交媒体广告收入份额去2016年相比增加了1.2个百分点 ，门户与资讯广告收入份额增长0.6个百分点  。

未来预计到2020年  ，电商类媒体广告份额仍将占据首位  ，但社交媒体与视频媒体仍具有发展潜力  。

2017年搜索行业发展情况分析

搜索引擎行业规模分析

据艾瑞预计  ，2017年搜索引擎企业营收市场规模突破1100亿元  ，较去年增长超200亿元 ，增速达24%  ，重回中高速增长轨道  。

一方面 ，由于搜索广告走出了去年系列搜索广告政策的影响  ，重新回归正常价值曲线上；另一方面  ，搜索引擎企业的新业务信息流广告增长迅速  ，成为搜索企业营收规模新的驱动力量 。

搜索广告市场规模分析

在2017年 ，搜索广告市场规模为937亿元  ，增速达22%  。

这是由于  ，一方面  ，SEO排名优化 ，去年受政策影响而数量减少的医疗等部分行业广告主  ，在今年 ，数量重新恢复增长；另一方面  ，广告主客单价也有所提升  ，双重因素推动搜索广告整体增长  。

但是  ，搜索广告虽然已经走出政策影响  ，但其面临的挑战却更大了  ，其隐患在于通用搜索的入口地位  。

一方面  ，移动端APP孤岛现象的存在  ，分流了大量的搜索广告主；另一方面在未来物联网时代的入口地位之争中  ，有了更多强有力的竞争对手  ，如手机厂商、操作系统、超级APP等 。

因而  ，对搜索广告而言  ，未来仍然充满变数  。

搜索引擎企业竞争分析

2017年对搜索企业而言  ，是丰收之年：一方面 ，搜索企业营收增长喜人  ，并且找到信息流这一新的业务增长点；另一方面  ，搜索市场重要参与者中  ，搜狗成功赴美上市  ，迈入50亿美元市值公司行列  ，SEO优化  ，360回归A股取得阶段性进展  ，只差临门一脚  。

至此 ，搜索引擎市场中  ，从PC时代起家的主要搜索引擎公司均已经进入资本市场 ，这也标志着中国搜索市场的进一步成熟  。

随着移动互联网下半场的开启  ，搜索公司也已经踏上新征程 ，语音交互、视觉识别、自然语言处理以及更广泛的人工智能技术研究水平和商业化落地能力将成为搜索企业决胜未来的关键所在  ，也已经成为影响搜索企业竞争格局的战略级核武器 。

视频行业发展情况分析

在线视频行业规模

2017年在线视频行业同比增长48.5%  ，实现超900亿整体规模 。

在线视频平台不断提高自身对内容的主导权 ，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心 ，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容 ，进一步聚集用户  。

随着用户规模扩大  ，用户使用黏性增加  ，在线视频带来的商业资源不断升值  ，预计到2018年将成为千亿级市场  ，至2020年 ，整体市场规模将近2000亿元  。

在线视频行业细分业务占比

为改善单一商业模式  ，在线视频企业发力用户付费内容 ，预计2022年占比将近30%  ，与广告业务共同带动市场规模增长  。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式  。

在线视频行业广告市场规模

2017年广告规模将达463.2亿元 ，同比增长42%  。2016全年  ，中国在线视频行业广告市场规模达463.2亿元 ，同比增长42% 。