危机公关

新媒体营销,内容营销,有灵魂的文案人,何惧?

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现在很多公司都在做新媒体来宣传品牌和产品  ,像微信公众号和微博都是必备  ,现在的文案也不仅限于广告文案  ,还包括公众号的长推文 ,微博上的小短文  ,软文等等 ,可是你有么有想过公众号推送的究竟是什么  ,SEO网站优化  ,想要有销售力能销售产品  ,又能打响品牌 ,此时内容很关键了  。说白了新媒体只是平台 ,内容才是核心  ,然而内容是由文案来创作的  ,追根究底灵魂才能决定你说的话做的事是否有效  。

很多写文案的都说找不到灵感  ,我认为可能是你没搞明白用户需要什么 ,从而无法将产品和你想的文案有效嫁接起来  。

先说内容吧  ,内容营销总讲有价值的内容  ,那什么是有价值的内容呢  ,很多人总结12345点  ,在我看来用户是多样的  ,无论你写的一篇文案内容是什么 ,好只表达一个观点 ,也许你无法满足一批人 ,但总能满足一撮人;如果你的一篇文案满足了一撮人  ,SEO百度排名  ,另一篇就能满足另一撮人;再来个总结  ,你就能把几撮人都吸引过来了  。还能增加其他文章的阅读量和关注  。

到这里我还是没搞明白  ,到底什么是有价值的内容? 就是用户想要的东西  。再来说文案 ,这里给你答案  。

说真的  ,文案是个很重要的活  。身为文案 ,你懂公司的产品吗 ?这个懂包含产品怎么来的吗  ?你用过自己的产品吗  ?用过后有写产品分析吗  ?别说那是产品经理的事  ,我从来不觉得  。那是写文案的基础 ,下笔没有神  ,只因脑空白  ,空白是你不知道产品能给用户带来什么好处利益  ,也称用户需求  。

在写文案前 ,先忘记那些写文案的技巧吧 ,没有内容吹不出来  ,使用你的产品 ,写一篇产品分析  ,一般一篇完整的产品分析包含产品背景、体验环境、战略层、范围层、结构层、框架层、表现层、竞品分析、商业模式、结论等  。对于文案而言  ,重要的模块是战略层  ,它包含产品定位、用户分析  ,用户分析又包含目标用户、用户特征(画像)、用户需求等  。你可以在网上找一份完整的产品分析报告看看  ,后续我会写一份完整发布  。这些做完了  ,你就有思路了 ,因为你知道用户想要什么了  ,无论是什么内容你得把它嫁接过去 ,再来想用什么修辞追什么热点来吸引用户  。

如果你是具体产品或服务的文案 ,那你依然可以从产品定位、卖点、用户等方面来分析 。

就像杜蕾斯文案  ,几乎任何内容都能嫁接过来  ,因为他的小编知道用户想要什么啊  ,你知道吗  ?联想联想  。  。  。  。

总结一下 ,想要你的文案有销售力  ,SEO自然排名  ,一定要先知道用户想要什么  ,前提是你知道用户是谁  ,再前提是你得知道产品吧  。整理下你的思路吧 ,有灵魂的文案人  。

要是你还没有灵感 ,或许有个组合的方法你可以试试  ,下篇文章我再总结一下 。