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内容营销十大关键原则——你掌握了吗?

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这是一个内容为王的时代  。好设计  ,好产品 ,好品牌  ,都需要靠谱的内容营销来衬托  ,不论你是产品人还是设计师、运营者 ,SEO快速排名 ,怎能不懂内容营销呢  ?

在谷歌的实验室中  ,数百名有着博士学位的数学家在为钻研搜索引擎和算法  ,试图寻找能让大家都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径 ,他们在寻找优质内容  ,和产生优秀内容的原因  。

内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石  。不论你是专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是互联网营销 ,构建属于你自己的内容营销策略与系统都是非常必要的  。

内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变 。精明的社交媒体的营销者不再打算继续做扎克伯格手上的玩物 ,他们开始意识到他们不能一味地追随Facebook和社区的脚步  ,真正有含金量的内容才是关键  。

把握在线内容的导向和趋势 ,结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键  。不再单打独斗  ,将内容营销的DNA植入销售和运营  ,让注意力引导到正确的方向  。接下来  ,我们仔细看看内容营销的十大关键原则 。

1、尽一切可能创作优质的内容

好内容是关键  。不过 ,说起来简单  ,执行起来却并不容易  。创作令人难忘的内容没法信手拈来 ,但是有迹可循 。在《Made to Stick》这本书中  ,作者介绍了创作优质内容的六大原则:

·简单直观

·令人意外

·具体细节

·可信可靠

·饱含情绪

·故事完整

如果你能基于这些原则来创作和修改内容  ,至少能让你的内容更上一层楼  ,为接下来的营销打好坚实的基础  。

2、来个炫酷的标题

再不喜欢标题党  ,你也得承认这是一个必然的趋势  。在过去  ,人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容  ,一般而言  ,自己花钱买的内容再难看也要忍着读完  。

但是在社交网络上并不是这样  ,免费的内容到处都是 ,如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂 ,那么必然会读者忽略被用户抛弃 。

实际稍纵即逝 ,每一个文字的时间窗口都非常短暂 ,稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验  ,不论是在Facebook、Twitter还是在微博和微信 ,皆是如此  。

如果不能让每篇文字都成为经典的内容 ,至少你可以做一个称职的“标题党”  。

3、打造有针对性的内容

成功的企业了解他们的客户是谁  ,明白问题在哪里 ,掌握用户的痛点  。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质  ,内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造  ,迎合用户的需求  ,戳中他们内心深处的欲望、需求  ,击中他们内心柔软痛苦的地方  。

内容就是你的食材  ,你就是站在案板前的首席厨师  。鞋合适不合适  ,脚清楚 ,所以你需要让自己成为一只敏锐的脚  ,每次都问问自己  ,“这是不是用户想要知道的  ?”“他们会不会为此而着迷 ?”  。如果对于你的内容所探讨的主题极为熟悉  ,热衷于这个行业  ,那么你会很清楚这些问题的答案 。

4、为内容搭建清晰的结构

时间就是金钱  ,谁的时间都不够用 。在这样的社会中 ,信息爆炸  ,数据满天飞 ,百度SEO排名  ,大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”  。所以 ,清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息  ,良好的内容结构通常符合下面的特征:

·短句

·短段落

·副标题

·提纲要点

·列表

所以  ,请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线  。

5、让用户可以轻松分享

你需要让你的内容“流动起来”  。它需要像液体一样灵活 ,基于社交网络的属性来设计和构建  , 通过分享不断提升生命力  。社会化营销是一场战争 ,从内容页的网页设计到分享按钮的布置  ,从用户评论到社交媒体上的文案  ,每一个细节都要慎重考虑  。让社交分享按钮尽量清晰方便 ,但是又不会过于突兀  ,或者喧宾夺主  。

即使著名的纽约时报的网页版  ,同样有着这样的错误  。

6、搜索引擎优化

搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能 。抓住关键词  ,了解搜索引擎的抓取内容机制  ,确保你的内容很容易被搜索引擎发现 。如果你的内容发布在诸如Wordpress这样的博客网站上  ,借助系统内置的关键词功能;如果是在微博、Twitter上  ,尽量在内容上加上热门的标签和话题  ,提高曝光度  。

下图的截图展示了名为Yoast的工具如何帮助网站进行搜索引擎优化:

这个工具可以让你的博客能被搜索引擎“看到”  。

7、让你的品牌发声