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建材产品网络推广

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建材行业  ,一直都是大众关注的焦点 ,建材产品要进行怎样的营销  ,才能取得成功  ,或者落地呢 ?我们线看下以下主流的营销方式:

分类信息平台信息推广:比如:建材分类信息网 专注建材分类信息领域的 。可以说是异军突起  !建材网作为建材家装行业门户网站,主要提供建材价格、建材行业市场分析、各科建筑材料知识、建材招商、建材资讯、建材五金行情报道、建材品牌选购、建材公司、新型建材材料等丰富内容信息  。

建材分类信息网

知识营销:相当于一种市场教育和传道 ,针对产品在技术、功能、同类产品比较等方面占有的独特优势 ,所体现的产品升级换价值  ,主要借助主流的网络媒体进行推广  。一般来讲 ,会安排50—120篇这样的推广内容  。确保相关关键的搜索结果、主流网站的相关频道都有出色的表现  ,以形成初步的产品认知  。

建材分类信息网

事件营销:现在事件营销取得爆炸性效应的不多 ,但基本上都会起到不错的作用  ,产品推广依靠知识营销和新闻传播只能满足一般需求  ,激不起有声势的市场浪花  ,上升不到大众普及的效果  。围绕重点产品的推广会在半年度内塑造一起事件 ,确保影响受众达到百万级以上  ,以至于千万级的受众影响  ,尤其是围绕建材、家居、装修、生活一类传播渠道的受众  ,这些网站或论坛的受众在购买力、购买意向上都是比较理想的  。

活动营销:围绕新产品组织两次活动  ,一次面向消费者 ,促成参与、互动 ,引发参与者的自发传播;一次面向室内设计师  ,由于设计师类活动较多  ,目前赢道顾问开始针对设计师活动进行群体细分  ,然后再策划具备针对性的活动主题  。一场活动执行后 ,确保参与人数一般少都在千人左右  ,影响受众达到百万级以上  。

促销活动网络推广支持:一年中面向地面的销售活动提供1—3场针对性的网络支持  ,SEO排名优化  ,每场活动网络推广影响受众不少于20万次  ,从中建立企业产品市场销售活动的网络推广模式  。

产品消费族群主题漫画传播:为产品的消费群体建立一个“族群” ,相当于企业品牌族群的主要构成  ,塑造一种形象  ,赋予一种含义  ,提炼一种标签  ,形成产品消费者的一种归属  ,一种档次、一种品味、一种风格 ,以生动的漫画形式展现 。影响受众不少于100万  。

针对地面的重要市场活动  ,尤其是销售活动  ,线上要做的不仅是投放新闻、做论坛推广  ,而且要在网络团购的发起、活动合作网站的筛选、销售活动的直接客户群体锁定和影响 ,以及网络销售的推动  ,都要有执行计划和具体的推广内容  。

整体来讲  ,实施上述策略后 ,在不投放硬广告的情况下  ,企业在半年内能够直接影响的受众不会少于100万 ,甚至可以达到300万以上  ,由于是建立在精准传播基础上的泛传播  ,而且是针对产品的针对性推广 ,拉动销售的效果将在策略执行3—5个月后显现  。目前来讲  ,建材策划营销活动的建材企业 ,多是将品牌推广、产品推广融为一体  ,这样的做法对于企业营销计划的落实、营销目标的实现 ,确实更为有利  !

建材行业如何做好网络推广? 如果是从细分来谈  ,会好谈论一些  ,我们拿地板行业来说  。

第一步:地板应该分为不同类型吧  ,实木地板 ,复合地板等  ,每一类都是有需求者  ,所以你需要分类整理  ,

第二步:从国内来看  ,地板行业集中在沿海一带 ,所以你需要把这些地方列出来  ,因为你的潜在客户可能会在网上查看这些地方  ,这一步相当于把调查了市场行情

第三步:你需要根据第一步中的信息去百度等收集大量的客户会搜索的词语 ,从网络推广的角度来说 ,就叫行业长尾关键词  ,每一个词语背后都是一个需求  ,你收集的越多  ,网络客户的需求你就月清楚  。

第四步:你需要借助一些平台把客户会搜索的信息发出去  ,并留下你的联系方式等

从我6年多的传统企业网络推广来看  ,就传统企业而言  ,目前的渠道方式有如下几种:

第一种:企业的官方网站  ,可以一种产品类做一个网站  ,不过需要运营高手来做

第二种:直接借助阿里巴巴网开店铺  ,同时借助大量的B2B第三方免费平台做信息发布 ,目前我接触过的企业从建筑建材  ,工矿设备  ,安全防护  ,海产品  ,农产品这些  ,都是采用第三方平台发布大量的信息  ,覆盖百度 ,360  ,搜狗从而获得大量的订单的 ,百度SEO排名  ,这一招比较适合中小企业玩  。

第三种:这种是目前新型的玩法  ,就是借助今日头条  ,大鱼号 ,搜狐自媒体平台等走新媒体路线  ,这个在搞营销 ,做培训的玩的比较多一些  ,传统企业在这一块上目前尝试的不多  ,百度SEO排名 ,我见过的有卖建材产品的商家在做 。

第四种:平台式的商城网站  ,这种基本不适合中小企业网  ,就是一个坑 。当然有钱的可以玩!