危机公关

智能手机上的搜索引擎之争

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智能手机市场的竞争已演变为iOS和Android两强争霸  。但在智能手机  ,特别是iPhone上 ,SEO优化 ,暗地中还上演着另一场没有硝烟的战争:默认搜索引擎之争 。以谷歌搜索为例  ,虽然是当之无愧的搜索霸主  ,但谷歌依然要斥巨资成为移动设备默认搜索引擎  ,让自己更好的获取流量  。

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数据显示  ,SEO百度排名  ,为了成为默认搜索引擎  ,谷歌仅去年就向移动设备厂商支付了创纪录的72亿美元的“流量获取成本”  。近期  ,苹果将iOS 11默认搜索引擎从微软必应(Bing)更改为谷歌 ,能为谷歌带来更多流量  。华尔街预计  ,谷歌今年将向苹果支付约30亿美元费用 。

谷歌 VS 必应

在移动互联网时代  ,智能手机可说是搜索引擎重要的流量入口  ,自然也会成为巨头们看重的蛋糕  。苹果移动生态的成功 ,让其默认搜索引擎成为谷歌微软等厂商的爱  。2013年  ,苹果宣布iOS 7中用必应取代谷歌  ,成为默认搜索引擎的一次重大改变  。但就在前段时间  ,苹果再次修改了搜索默认配置:用户在使用Siri或者Spotlight进行搜索时  ,其搜索结果将从微软必应改为由谷歌进行提供  。

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但国外媒体表示  ,谷歌并未能吞下苹果搜索的整块蛋糕  ,在Siri的图片搜索和视频搜索结果中  ,必应仍占有一席之地  。事实上  ,虽然国外搜索市场谷歌一直叱咤风云  ,但微软必应也已不容小觑  ,特别是2015年第三季度实现盈利后  ,微软搜索业务不断壮大发展  ,收入和市场份额也越来越多 。虽然微软CEO纳德拉称必应将专注于在PC搜索市场发展  ,百度SEO  ,但通过语音助手和移动浏览器  ,必应依然有希望争取一定的移动流量  。

更多搜索引擎移动入口

智能手机发展到现在  ,语音助手会在很多情况下取代浏览器  ,成为用户搜索首选 。微软、谷歌和苹果等巨头都推出了各自语音助手 ,帮助用户更好的搜索图片、视频或文字内容  。与苹果Siri由谷歌和必应等多个搜索引擎驱动不同 ,谷歌助手和微软Cortana背后都是自家搜索引擎  ,都能为自家搜索引擎带来不菲流量 。

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在这方面  ,谷歌无疑要比微软更具优势:大部分Android手机都会默认使用谷歌助手 ,而微软由于移动策略的失败  ,Cortana驱动的大多是PC和平板设备  。鉴于智能手机的便携性、使用习惯等  ,移动设备的语音助手无疑能带来更多流量  。

但微软已将Cortana移植到iOS和Android平台  ,因此通过Cortana获取移动搜索流量是可行的  ,不过让人遗憾的是  ,由于不是系统首选 ,Cortana在移动领域处于下风  。近  ,微软计划将Edge浏览器移植到iOS和Android平台  ,除借此提升Edge浏览器市场份额  ,必应作为默认搜索引擎也能为微软带来更多移动流量  。

国内同样有搜索引擎之争

如果说国外移动设备的竞争更多是Google占据主导  ,国内智能手机的搜索引擎之争看起来似乎更激烈些 。以默认搜索引擎为例  ,苹果的本地化非常彻底  ,默认搜索引擎选择了百度;但在国产Android手机上  ,我们能看到神马搜索、搜狗搜索等许多不同身影  。

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国内用户使用手机时  ,许多人倾向于选择非系统默认浏览器  ,如UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器等  ,它们能带来与系统默认不同的搜索引擎  。此外  ,由于国内Android手机的语音助手选择非常多样化  ,也会成为不同搜索引擎(百度、科大讯飞、搜狗等)的博弈战场  。

对搜索行业而言  ,除了借助AI、大数据等技术不断提升搜索质量 ,更好满足用户需求 。巨头们肯定也会采取各种手段(如与厂商合作)  ,来确保搜索流量入口的优先权  。此外 ,移动应用的崛起 ,或许会带来移动搜索新战局(举例来讲 ,腾讯推出的微信搜索  ,能依托用户群成为不容忽视的力量)  。