民营医院网络推广方案
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信阳XX妇产医院推广方案
1.个人简介
XXX……某医院推广问题 ，寻求解决方案 ，而参与设计推广方案 。
2. 问题分析
要求提高咨询率 ，即对话转化率；
2.1. 影响因素
2.1.1. 着陆页
主要影响因素 ，如果网民们点击竞价进入落地页 ，没有自己需求的的信息 ，大都会立即关闭；
2.1.2. 账户表现
账户预算 ，关键词 ，SEO快速排名 ，创意等 。
2.1.3. 网站
网站沟通工具设置 ，页面访问速度 ，用httpwatch 检查所有物料的加载时间 ，技术部门来处理 ，主要是图片格式和JS代码检查 。
2.1.4. 服务器
服务器响应时间 ，这个问题比较容易解决 ，换一家就行；
3. 市场分析
3.1. 竞争对手
目前信阳同济医院主要投放病种：计划生育 ，妇科炎症 ，宫颈疾病 ，SEO百度排名 ，妇科中心 ，产科中心；
河南信阳市目前还有协和医院（2个推广账户） ，仁爱医院和同济医院在投放推广 ，其他郑州天伦医院 ，北京新兴医院也在推 。
3.2. 目标人群
推广地域选择河南省信阳市：因为是妇产医院 ，所以面向信阳市所有年龄阶段的女性 。
3.3. 地理位置
信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱 ，协和 ，同济医院 ，交通上协和医院处于中间 ，相对便利 。同济医院的推广面向全信阳市投放 ，但是应该向南有所侧重 ，以信阳市南边县 ，区方方面的地域词可以也作为一个重点来投 。
4. SEM推广分析
目前付费推广能做的主要是百度推广 ，神马和搜狗推广 ，这里主要讨论百度推广 ，其他原理类似 。
4.1. 数据分析
4.1.1. 盈利性：
统计计划生育 ，妇科炎症 ，宫颈疾病 ，妇科中心 ，产科中心等科室的消费 ，对话 ，预约和到诊数据 ，如果有患者单体消费报表好 ，可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱 ，再有针对性的来调整 。
4.1.2. 时段选择：
从商务通（商桥）中统计近3个月的流量集中时段 ，统计病人预约的时间 ，定期讲预约词添加到账户 ，这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段 ，SEO优化 ，后期来重点投放 。
5. 账户设计（百度竞价）
5.1. 投放地域
河南省信阳市 。
5.2. 时段
8点到晚上11点 ，这可不是做男科 ，一般这个时段已经足够 。
5.3. 投放设备
不推广pc端 ，则出价尽量保证PC搜索无效 ，可以通过移动比例来控制 。
5.4. 科室
主要来投放产科（四维为主）和计生（人流为主） ，占预算40-50% ，其他投放妇科炎症 ，宫颈疾病 ，产检 ，不孕 ，私密整形等 。
5.5. 计划
按照科室和病种来划分 ，例如计划名称：科室-病种 。
5.6. 单元
按照关键词属性和词性来划分 。
每个单元10-15个关键词 ，2-3条创意 。
5.7. 关键词
5.7.1. 一般出价原则
根据关键词属性不同 ，医院类高 ，症状 ，原因类低；所以推荐病种关键词出价为：原因
