危机公关

如何用短视频玩转世界杯内容营销

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2018俄罗斯世界杯即将开赛  ,对于企业和市场营销的从业人员而言紧张、兴奋的时刻已经到来  。面对话题性十足、举世瞩目的世界杯赛事 ,如何在内容营销的新风口充分利用短视频展开一场成功的营销大战呢  ?

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首先明确一点  ,在短视频领域有着PGC和UGC之分  。所谓PGC即专业生产内容(Professional Generated Content)  ,完美策划、制作精良  ,优势在于更清晰的传递品牌信息  。而UGC则是用户生产内容(User Generated Content)  ,是一种粉丝营销思维 ,通过激发起更多普通用户的参与  ,来形成更大的传播范围和传播影响力 。

世界杯期间短视频内容营销想要去的好的“战绩”  ,可以从以下几个步骤入手:

1.选题要恰当

营销就是要找爆点、搞噱头 ,但不能盲目跟风、牵强附会  。宣传的内容选题一定要充分结合自身定位及产品特性  ,否则就会差强人意 ,让人不知所云甚至尴尬  ,达不到预想的效果  。世界杯可选内容内容涵盖了比赛、球星、娱乐、美食、旅行等多个领域  ,而品牌需要做的  ,就是结合自己的品牌特性找到与这些爆款话题的契合点  。

2.创作要用心

视频的表现形式非常灵活  ,相应的短视频内容营销也形式多样  。短剧、舞蹈、微综艺、吃播、音乐、脱口秀、技术流操作等等都可以当成创作方向 。随着短视频领域超级个体的极速扩张  ,SEO搜索排名  ,品牌其实已经很难通过肉眼和人工来选择精准的合作资源了  。所以要借助数据和技术分析  ,用心创作、智选传播 。

3.投放要立体

对于短视频终的投放来说 ,目前全域分发已经成为主流 。而KOL+短视频平台+微博平台同步分发已经成为短视频投放的一种标配  。在选择终的投放平台时  ,还需根据平台的受众特性以及内容特性进行针对性投放  。当然对于整个内容营销全程来说  ,在投放完成之后  ,百度SEO优化  ,效果数据的监测和反馈也非常重要  。

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