移动营销有什么价值？

　　互联网、移动互联网的深入发展  ，的确给人们生产生活带来了很大改变  。比如  ，对于营销而言  ，移动互联网对营销的方式与手段进行了微调  ，二者的结合对于多数互联网企业来说具有颠覆性的意义  ，在很多企业主看来  ，移动互联网营销比普通的营销价值更大、影响也更深远  。

　　对未来来讲 ，移动互联网就是一个移动的经济  。数据表明  ，到2013年移动设备连接数大概是68亿  ，很多人通常都有2部以上的移动设备  。2013年全球移动广告的增长数大概有79%  。目前的移动经济  ，包括电信运营商  ，移动互联网相关的产业  ，它所占的全球GDP占到了2.3%  。根据爱立信的预测 ，2012—2018年  ，整个移动数据的流量将增加12倍左右  。

　　在地区  ，目前移动互联网用户数已经超过PC

　　1、越来越向底层渗透  。目前以安卓智能手机的比例来讲  ，3、4线的城市和农村的用户总比例达45% ，这个比例超出我们的想象 。

　　2、活跃用户里  ，农村用户和打工族占3成  。设备越来越xian进 ，过去更多的是用电脑 ，现在都拥有多个Z端  。1000块以下的智能机市场非常大  。

　　3、应用里面用的Z多的  ，工具类的例如360;社交类的例如微信、移动QQ;还有游戏、视频、浏览器  。

　　4、从数据统计来看  ，人均使用时长150分钟  ，人均一天看手机53次  ，g端用户人均每天看153次  ，平均每6分钟看一次手机  。

　　尤其在4、5线城市  ，移动互联网时间都不是碎片时间  。我们以北京和宝鸡两个城市的晚上6点为例  。北京：堵在路上  ，堵在地铁里  ，工作zhong 。宝鸡：朋友聚会  ，家庭晚餐  ，逛街散步 。在3、4线城市  ，移动互联网是整块的时间 ，而且他们已经习惯用手机来进行沟通  。同时我们又发现了一种辛的商业形式：淘宝代购店 。越往4、5线城市  ，大家越不相信陌生人  。当他们需要网购的时候 ，因为离电脑另一端的人太远  ，太陌生  ，所以他们愿意去找当地的网购达人帮忙买东西 。对3、4、5线城市的用户来说  ，淘宝对他们来讲是一个媒体  ，他们在看1、2线城市流行什么 ，不一定会下单  ，但她会看产品  。

　　在全球移动市场zhong  ，67%的营收是来自应用  ，33%来自广告  。但在地区  ，应用付费很难  。整个移动市场才刚刚起步开始 ，很多用户的需求还是没有被满足  ，未来所有的经济会通过一个更加便捷的界面来跟消费者建立沟通  。针对移动人群的细分需求所开发的应用大有可为 。例如针对移动医疗市场的可佩戴设备  ，移动血压系统  ，糖尿病指导应用  ，智能手环  ， ，胎语仪等等 。我们也发现了一个有意思的现象  ，在移动互联网的空间里  ，人们更愿意去分享和沟通一些敏感和私密的话题  。例如垂直应用ling域的APP“大姨妈”  ，它的活跃度 ，大家的分享和记录  ，比在PC上要多得多 。由此所形成的强大的女性消费社群  ，不管后期做什么  ，这都是一个非常goog的流量入口 。

　　总的来说  ，手机上网跟PC上网的用户行为并没有本质差异  ，但有其特点  。

　　1、便携式移动设备延长了两头Z要的时间  。早间7-9点以及晚上10点以后  ，使用移动设备上网比例超出了使用PC上网的比例  。

　　2、移动Z端打破互联网使用场景限制 。包括家里家外的大场景转换和家zhong不同空间的小场景转换  。

　　3、场景转化出现的跨屏行为  。96.6%的用户在看电视时会同时使用其他的Z端设备  。86.3%的用户在看电视时  ，会使用手机作为电视的跨屏搭配  。电脑+手机是跨屏Z常见的搭配  。

　　4、聊天、看视频和查询信息贯穿多Z端网络生活  。

　　5、手机/PC之间的跨屏协助更频繁 。

　　6、在手机上更追求个性化  ，而不是趋同化  。在PC上的爆款产品  ，在手机上不一定goog卖  。7、使用移动设备时有更多的购买欲 。大家用平板电脑更容易达成决策 。

　　8、网购周边原生移动应用开始崭露头角  。用户熟练地使用原生于移动端的与淘宝有关的应用  ，发现精品和获得U惠是使用这类应用的Z主要动机  。例如果库  ，口袋购物 ，随手U惠等等  。

　　86.2%的用户都接触过移动的广告 ，而且都点击过广告  。点击广告的主要原因有三个：di一、广告对他有用  。di二、对广告的内容感兴趣  。di三、广告形式辛颖  。从zhong体现出：有价值的信息和创辛的形式更受欢迎 。移动互联网营销不单单是移动互联网的广告  ，目前移动互联网营销的立体化还是做的不够 。大部分的营销案例都是买流量和做促销  。但如褚橙 ，茵曼双十一的营销案例也让我们看到  ，他们已经开始思考  ，如何做一些品牌化的创意和品牌化的营销  ，而不是单纯的买流量  ，买资源 ，包场形式的营销 。移动互联网营销是以移动化为zx的 ，整合的营销  。

　　1、更强调互动  ，参与和体验