危机公关

多元化的时代,事件营销在未来的地位提升

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  多元化的营销手段受到越来越多的消费者的喜欢  ,公司品牌也开始积极的推行新的营销方式  。对于品牌来说  ,现在是一个好的时代  ,有多种营销模式可以选择  。但同时  ,信息渠道和沟通渠道的多样化  ,也让消费者越来越难以取悦  ,在这样的环境下 ,品牌只能靠着影响力 ,用一些更加深入讨巧的营销方式打动用户  。

 

  在国外的公共关系历史中  ,事件营销也成为公共关系发展初期重要的存在方式  。菲尼斯·巴纳姆以运用新奇的事物来吸引人们关注企业的做法奠定了事件营销的基础 。

  而在2008年金融危机之后  , ,一直与广告分庭抗礼的公共关系迎来更多机遇 ,一个主题为“世界上好的工作” ,形式为全球海选的事件营销也让人们认识到在新的媒体环境下这种方式多快好省的价值所在  。尽管对事件营销并不陌生 。

  事件营销无疑将成为新的营销热点  ,事件营销专家做了一个深入的梳理与思考:

  事件营销还要线下活动吗

  如今 ,我们在感受事件营销的时候 ,可能更多地来自于线上  ,那么是否不再需要线下了?或者说线下活动应处于何种位置?这个答案应该是肯定的  ,越是生活在数字世界  ,越是需要真实世界的参与  。应该说  ,通过互联网与他人建立联系已成为一种被人接受并一直存在的现状  。

  乐客公关事件营销专家认为:数字交互就像我们呼吸的空气 ,看不见却很自然  ,即使它会导致荒谬的事情发生 。但我们越是生活在数字的世界里 ,我们就越需要现场活动  ,我们也越需要知道如何明智地利用它们 。

  因为作为人类  ,我们渴望“真正的”人际互动  。当我们面对面聚集在一起时 ,我们有很多事要做  ,这些事情是不能通过其他手段完成的 。能够接触他人的品牌体验有一种即时性的感觉  ,与其他渠道相比  ,它能更快地激发积极的行动  ,能够长期构建一种更令人难忘而有意义的交互模式  。所以重要的是构建从线上到线下的互联与互动 。一直活跃于微博的成人用品品牌杜蕾斯在不断地加深与粉丝的网络互动外 ,也会不失时机地组织线下活动 ,即使并不那么容易 。

  但真正的挑战在于如何让你的消费者走出家门  ,走到线下  ,面对越来越多的“宅”  ,给他们一个可以被说服的理由  ,并且在线下的活动中获得充分的体验  ,而这种体验是他们所期望的 ,也是所谓的虚拟交互中无从实现的 。同时也必须承认  ,虚拟事件和网络沟通会影响面对面的现场交流  ,尤其将影响企业和一些关联事件  。

  事件营销的底线在哪里

  事件营销考量的是设计者对于公众兴趣点、关注度的把握  ,但同时更考验了他们对于社会准则、道德观念的认知和判断  。乐客公关事件营销专家表示:现在一些事件营销策划者唯恐不被关注  ,公然以“无底线、无节操”为口号 ,为标准  ,做出一些“语不惊人死不休”但是对于品牌造成伤害的策划 ,甚至一些企业家也乐此不疲 ,沉迷于表述夸张  ,易生歧义的陈述  ,或者亲自上阵  ,和竞争对手隔空叫板……

  在新的媒体环境下 ,组织进行事件营销  ,理念上、手段上的与时俱进  ,大胆创新并无不可  ,但事件营销也是组织境界、层次的一种直接反射  ,人们不会因为组织的过往如何值得尊重而对一次失败的事件营销另当别论 ,因此每一次传播都要放在事关组织声誉的层面上去思考  ,去看待 。

  因此要根据公司品牌自身的条件  ,制造合适合理的事件营销 ,并适度的扩大事件营销  ,不然可能会适得其反引发反面的影响 ,主要还是要提高自身品牌的能力  ,才能里获得更多的营业额和消费者  。