危机公关

有哪些误区是我们在企业网络推广中经常遇见的

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  互联网高速发展的同时也带动了不少相关行业的迅猛发展  ,网络推广就是在互联网高速发展背景下诞生的新的营销模式  ,凭借极简单的操作与低成本也成为了企业营销的重要推广渠道  ,成为了越来越多企业的选择  ,但是有些企业的网络营销并不正确  ,下面是五种比较常见的误区 。

 

  建站就是网络推广

  网络刚兴起的时候  ,很多企业认为自己做了网站  ,网上就有业务过来  ,就等于做网络推广了 ,现在也是有一些企业没搞明白网络推广和建站之间的差异  。建站只是在网络上建了一个宣传的窗口  ,网络推广是让更多的人访问网站 ,知道我们这个品牌 。这个不多说了  ,目前绝大多数企业已经认清了这个问题  。

  盲目求量不求质

  网络推广中盲目追求推广量  ,而少于提升推广质量 ,这是企业网络推广中一个大误区  。小马识途做新闻传播普及各个行业  ,就拿新闻软文推广来举例  。有的企业一周想发布1000篇稿件  ,单价要便宜  ,底稿在网上找  ,听到这个肯定很多人都汗了 。这是典型的 ,其实新闻传播一周有个2-3篇的稿件  ,投放到百余家媒体就足够了  ,关键是这个稿件要是针对企业的实际情况策划的 ,有步骤有策略的发布的  。再有就是媒体要是相关的 ,与稿件内容和企业的服务匹配的正规媒体  ,投放到个人网站、外包网站  ,看上去条件很宽松  ,想带啥带啥  ,其实效果并不好  。总之 ,网络推广是一个创意的工作 ,需要与企业营销策略挂钩 ,具体情况具体分析 ,稿件创意和媒体质量是关键  。

  招了推广人员 就不需要推广外包

  那次听到一个老板跟我说  ,马山啊你们小马识途我还是比较相信  ,但我有个疑问  ,我招了一个网络推广经理啦  ,一个月开五六千块呢  ,他帮我做推广呢  ,我是不是不需要做其他的投入了  。其实这个道理就像我们要吃饭  ,原来自己做  ,现在请了个厨师 ,但是自己还是要投入买菜的费用  ,人家出卖的是手艺  。像企业找了个SEM ,但是同样要去百度开户充值才能推广  ,招了推广人员 ,还需要广告资源、媒体资源  ,这些都是外围公司才有 。当然企业可以找一个全面外包的公司  ,推广的媒体和策划都有了  ,这样不如有个自己人更贴心 。

  一定要算出个投入产出比

  企业做推广  ,追求的是回报  ,这个都懂得  ,推广做完了要评估效果是自然而然的事  。但是把每个推广都算出个投入产出比有时是实现不了的  ,像广告尤其是带有后台系统统计的 ,这种还好出数据  ,而网络口碑类、网络品牌推广类、网络公关类的推广 ,是在帮助销售、影响销售  ,效果产生周期比较长  ,而且不好判断具体数值  ,就算不出投入产出比 。但是这些如果不投入  ,会影响销售  ,长期不作为 ,可能造成企业品牌和口碑失利  ,在市场竞争中沦为炮灰  。

  请了推广公司 自己什么都不用管

  去年  ,和一位做建材的老板聊天 ,是个大老板  ,企业的营业额上亿 ,他说小马(因为我公司的名字叫小马识途吧  ,大家还是喜欢叫我小马) 。我这个网络营销方面一直做的比较少 ,公司主要靠分销渠道和大的工程  ,现在想把网络整个渠道做起来  ,我这没有懂网络  ,所以我想把这个事交给你  ,或者你给我介绍个人 ,我完全交给你们  ,我只要结果  。

  我只要结果  ,这是老板喜欢说的话  ,我也喜欢说  ,但是真正做起来  ,  ,作为领导者还是要提供支持和想法的  。就上文谈的事  ,我回复了  ,开拓网络渠道  ,就是有推广公司 ,即使是顾问型的  ,公司内部也好有个懂网络的人  ,可以懂的不是很具体  ,可以与网络推广公司沟通 ,提供一些我们需要的素材和信息这是必要的  。

  对于一个从事网络营销推广的人而言  ,上面的这些内容可能会让你感到惊讶甚至是不可思议  ,但这些确实是经过众多的实践  ,观察分析出来的结果  。写出来让更多的企业了解到 ,特别是一些教育培训机构  ,家具业或者是对顾客需求量特步大的企业都很重要  ,还请大家多多注意  。