危机公关

我们应该如何做移动时代的社交媒体推广

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  在过去的几年中  ,比赛活动一直是品牌商在他们的网站上主推的 ,同时  ,他们会利用自己已经有的网站  ,社交软件  ,论坛贴吧等进行进一步的宣传 。但这仅仅是浅层次的  ,很少会有企业通过完整的数据或者实例进行介绍 ,因为他们的重心是产品  ,实现产品的推广才是终的目的 。

  但是那是之前的事  。因为那会  ,移动营销还无法让品牌主将所有的广告内容包含在移动应用程序中  ,社交媒体还没有成为一种可行的方式与消费者进行互动 。而现在  ,移动营销和社交营销都能够做到这些  。现代的品牌比赛都是高度互动 ,多平台运作 ,那么他们的营销活动也必须补充这一点 。

  为了今年的主角招募比赛  ,著名服装品牌Gap使用了移动营销和社交媒体来吸引参赛者  ,预计参赛者会超过一百万人 。比赛内容是这样的:由父母提交自己孩子的照片 ,希望他们能够成为babyGap和GapKids品牌的新代言人 。这是该公司第五次举行这样的比赛  ,但也是第一次通过移动应用程序进行推广  。通过与移动娱乐机构skyrockit相互合作 ,演员招募活动的iPhone应用程序可以让父母通过自己的移动设备上传自家小孩的照片 ,并推举他们成为“粉丝喜爱的小孩”  。同时  ,该公司还推出了一个补充型的微型网站 ,便于网上的上传  。同时  ,两个宣传渠道都鼓励参赛者利用Facebook和Twitter请求其他朋友为其家人和朋友投票  。

  作为一个互动营销的案例  ,Gap的主角招募活动符合佳方案的每一个要点  。广告营销文案(“你是否有一条好的牛仔裤呢?让你的小明星向我们展示吧……”)能让其主要客户群之一——为人父母产生自豪感 ,同时还强调了该品牌的主要属性之一  。该服装零售商在一件简单的白色棉T恤上写上打分标准  ,并且在蓝色牛仔裤上签名  。通过为决赛选手和粉丝喜爱的宝贝发送礼品卡作为奖