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手机客户端应该怎样推广网络营销?

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  在这里以这篇文章为平台给大家分享一些我对于网络营销推广的看法  ,以及一些新思路  。希望能够对于当前的网络营销提供一些新思路  。首先想说的是  ,没有好的推广手段 ,只有合适的推广策略 。如果有什么不足之处还请大家多的指正  ,以下仅代表个人观点  。

  经济学上有一个一般均衡理论 ,其实我看了 ,一般均衡理论同样适用于网络营销领域  。从长远来讲 ,任何一种网络营销手段  ,只要长期存在 ,那么它终的投入产出比一定是趋于相等的 。如果又一个手段效果突出  ,那么大家就会都将资源投过来  ,导致竞争加剧 ,终成本上升  ,效果变差  。

  但是在一个好的推广手段刚出来时  ,它的投入产出比是可以超过平均水平的  ,因为由于手段新  ,使用还不普遍  ,比如过去的SEO ,比如现在的ASO 。但是我们要有一个认识  ,那就是即使现在效果好的手段  ,长期来讲效果也总会变差的  ,所以  ,一定不要寄希望于单一的推广手段  。

  真正重要的是营销策略  ,一个好的产品定位及优秀的营销策划  ,才是产品推广取得成功的关键所在 。但是好的营销策划  ,就可遇不可求了 ,不但考验营销人的经验、资源  ,还要有很强的创新精神及过硬的营销团队  。当然不是说我们就做不出好的营销策划  ,但是这不是我今天要讲的主题 ,我要讲的是移动应用的主要推广手段  ,至于终这些手段怎么组合  ,怎么形成整体的营销策略  ,就要看大家自己了!

  首先要跟大家强调的是 ,应用市场是当前移动应用主要的分发渠道 。这当然是众所周知的 ,也正因为如此  ,应用市场的推广竞争非常激烈  。总体上来讲  ,移动应用的推广手段主要有以下几种 。

  1.将你的应用发布到市场 。

  这是一切推广手段的基础  ,也是容易被大家忽略的一点  。有人问我  ,只发布就行吗?移动应用不像网站  ,网站数以十亿计  ,你做一个网站  ,不推广不会有人看 。但是移动应用 ,总的数量才几十万  ,而用户有好几亿 ,单个分类下的应用数量还是相对较少的  ,这种情况下  ,只要你发布 ,就一定能给你带来下载  。尤其要提醒安卓平台的开发者 ,中国的第三方安卓应用市场的下载量是远高于谷歌市场的 ,所以你一定不要以为将产品发布到谷歌市场就OK了 ,一定要多发布  ,你发布的市场越多 ,你的展现机会就越多  。如果你发布五十个市场  ,每个市场每天给你带来一个下载  ,一个月就是一千五百的下载了!你觉得没有价值吗?

  2.应用市场的活动合作及广告投放  。

  现在国内的第三方市场商业化很厉害  ,推荐软件、新软件、装机必备等等 ,甚至连本周佳应用、猜你喜欢都是可以投放广告的位置  ,另外很多市场都提供首发活动的合作  ,  ,这些应用市场的付费推广效果都不错 ,但是价格也不菲  。这些我不多讲 ,大家找到各大市场的商务合作经理 ,要一份广告刊例价格表就一目了然 。我想提醒大家的是  ,无论是广告投放还是和市场合作  ,一定要注意移动应用的榜单效应  。这在我另一篇专栏里有介绍  ,大家可以去看一下  。

  3.ASO(App Store Optimization)

  ASO是近开始热起来的一个概念 ,指的是通过一定的优化手段  ,提高应用在用户搜索结果页面展示率的技术  。从低成本的角度来讲  ,ASO是相当好的一种推广手段 ,强烈建议大家在合理的范围内做好ASO  。营销ASO效果的因素很多  ,比如应用的名称、简介、描述、截图、甚至是图标等等  ,具体大家可以参看我之前在互联网观察者博客的一些文章 ,有详细的解读  。

  4.流量互换

  基本上所有的应用市场都提供了流量互换的合作方式  ,你能给他带来用户  ,它便帮你推荐应用 。但是实际上流量互换不仅限于跟应用市场的合作  ,大家还可以通过各种渠道找到希望交换流量的应用开发者 ,实现合作共赢 。

  5.广告投放及手机预装

  不只是应用市场的广告投放 ,现在已经有越来越多的针对移动端的广告平台 。但是不管是CPA还是CPC  ,根据我的经验  ,在没有很好的产品定位及营销策略的情况下 ,单个激活用户的成本基本都在2块以上了  ,不是财大气粗的话  ,还是很难承受这样的推广成本的  。手机预装的价格则更高  ,低则三四块 ,高则五块以上  。重点是你舍得花钱都不一定有手机厂商愿意预装  ,对你的产品质量还是有较高的要求的  。

  此外  ,传统互联网的推广手段也非常重要 。应用市场是当前移动应用的主要分发途径 ,但是大家要注意 ,用户下载应用主要通过手机市场  ,但是用户获取应用的信息却还是很依赖传统互联网的  ,因此 ,传统互联网的推广手段很多还是很奏效的 。

  1.首先是搜索营销