危机公关

搜索引擎优化(seo)读书笔记|欧朝晖版

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第1章 搜索引擎和搜索引擎优化的同步发展

如何获得来自搜索引擎的流量 ,就引入了搜索引擎营销这个话题

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO就是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程  。如今已形成了一门技术  。

SEO更是一种策略  ,讲的是一个大局  。当网站开始规划草图时就应该将搜索引擎的评判规律考虑进来  。

规矩的从改善网站本身素质而不是投机取巧  ,是SEO唯一可行的方法  。

如何成为一个优秀的搜索营销人员:素养决定成功

需要有良好的职业道德

需要有良好的心理素质:SEO是个慢火炖汤的过程  ,需要很长的时间才见效  ,因此 ,需要良好的心理承受力  。坚持不放弃

需要对传统市场营销有经验:网络营销同样离不开对实际市场的了解  ,脱离实际的网络营销是很难见效的

要有切身的网站制作经验

现在大多的网站已意识到搜索引擎优化是提高网站素质的根本的办法  。

第2章 搜索引擎排名和更新

搜索引擎收录网站的原理

搜索引擎发明者设计了探测器(计算机程序)  ,叫作“机器人”或“搜索蜘蛛” 。不分昼夜地访问各个网站  ,取回网站内容、标签、图片等  ,然后按搜索引擎的算法制成索引 。

探测器并不是万能的  ,如果一个网页比较大  ,探测器只能截取网页的首部 ,而且只跟着少量的链接走 。因此  ,网站设计要根据搜索引擎的思路来进行优化  。请不要将网页设计得太长、太大  ,将大的网页拆分成很多小的网页有多个好处:

1)使得内容易被探测器抓取

2)更容易建立合理的网站内容链接关系

3)每个网页可以更加集中在重要的关键词语

4)节省服务器的带宽

5)方便浏览者的阅读

如何将网站设计得更加方便搜索引擎访问 ,是搜索引擎优化的重要技术  。

第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标

一、网站浏览的视觉原理

1、尼尔森的F形状网页浏览模式(注:尼尔森是美国长期研究网站可用性的著名专家)

1)读者的眼睛首先是水平运动  ,常常是扫过网页内容的上半部分  。这样形成了一条横向的运动轨迹  。(F的第一条横线)

2)读者的眼光略微下移  ,很典型地扫描比第一步范围较短的区域(F的第二条横线)

3)读者朝网页左边的部分进行垂直扫描  ,有时候  ,这个举动很慢而有系统性(F中的竖线)

图一 一般的说明页面 图二 电子商务网页 图三 GOOGLE搜索结果页

图中颜色说明:红色(热区) 黄色(较热)蓝色(不热) 灰色(没有温度)

2、F形状模式的意义

对网页设计的含义很透彻  ,网页的设计和推广有下面5个考虑:

1)读者不会非常仔细地一个字一个字的看网页的内容(扫描式阅读) ,也就是说  ,网页不要太长

2)网页的头两段非常重要  ,读者基本上关注这个部分  ,因此  ,这两段写作的好坏直接影响读者的阅读兴趣及信息吸收

3)将重要的关键词尽可能及早地在标题、副标题和段落的前部显示给读者  ,此安排对搜索引擎同样适用  ,搜索引擎对网页的标题和前面段落非常看重 ,网页优化时要充分考虑这一点 。

4)人们对搜索引擎  ,如GOOGLE的搜索结果页的反应也是F型的  ,因此  ,将你的网页排名在搜索结果页的前一两位直接决定了你网站受关注的程序

5)搜索引擎竞价广告  ,除非能被放置在搜索结果页顶端和右边广告区的第一位  ,否则无法得到搜索者的关注 。从人们更喜欢搜索的自然结果来看  ,搜索引擎优化是能提高网站曝光度的办法  。

3、自然搜索排名的关注度:

数据来源:美国一家专门研究眼球轨迹的公司

自然搜索结果排位   关注度  
第1位   100%  
第2位   100%  
第3位   100%  
第4位   85%  
第5位   60%  
第6位   50%  
第7位   50%  
第8位   30%  
第9位   30%  
第10位   20%  

4、竞价广告排名的关注度:

搜索结果排位   关注度  
第1位   50%  
第2位   40%  
第3位   30%  
第4位   20%  
第5位   10%  
第6位   10%  
第7位   10%  
第8位   10%  
第9位   10%  
第10位   10%  

从以上结果可以看出 ,通过搜索引擎优化才是成功网络营销的决定性措施  。

二、搜索引擎优化为了啥  ?

1、SEO体现网站效果