危机公关

利用SEO推广为自建站做宣传-可以是非常昂贵,但也可以是DIY免费

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SEO推广 是入站市场推广 Inbound Marketing 的一种方法 。通过针对搜寻引擎优化令网页在某些关键字搜寻时取得高SERP排名  ,令网页搜寻排名描述片段内容更多暴光于搜寻用户面前 ,SEO自然排名  ,吸引更多搜寻用户点击片段内容登陆到自己的网站上  ,变相可以减小网上广告的投放  。做网上宣传推广之前 ,首先好厘清一些基本的理念  。例如:SEO与SEM分别, SEO Friendly URL 等等) 和掌握一些有效工具 (例如:Google Analytics, Google Search Console概念) 。

关键是你内容的吸引力

SEO营销是要搜寻引擎对你的网页内容另眼相看  ,关键固然是内容 。亦是所谓内容营销  。英语常说:Content is the King 。你提供的产品服务对您的客户有多吸引才是重要的  ,而这个吸引力是相对于你的竞争对手  。否则即使你已经花了很多钱做网上宣传  ,SEO搜索排名 ,通过广告带来很多很多访客到你的网站  ,SEO网站排名  ,但大多数访客只会停留几秒钟 ,不会被网站内容说服转变为客户 (如果问我停留多久才叫有效  。我推算的答案是 30 秒 。因为如果阁下上载影片到 YouTube 希望赚点广告收入 ,你会知道如果浏览者在广告播放前三十秒跳过广告  ,你作为内容提供者是拿不到 YouTube 的分帐)  。

如果你是卖自己的产品服务或销售非常特殊的产品 ,一般竞争不太激烈  。不很突出的网站内容仍然可以吸引一些客户  。登广告很可能会带来现金收入  。但如果你是卖需求巨大消费产品 ,他人的品牌 ,一般竞争非常激烈  。你提供的产品服务内容吸引力是客户主要的参考关键因素  。例如如果你卖的化妆品跟许多其他网上商店一样  ,对没有吸引力的产品或服务的化妆品内容  ,价格成为唯一的考虑关键因素  。这个时候访客会趋向于尝试搜寻光顾另一个较低价供应商而离开您的网店  。成功的网店解决这个问题方法包括:会员价格 ,捆绑式出价 ,捆绑服务等等 。

所以重点是你必须在您的广告或SEO登陆页面 Landing Page 提供足够的购买诱因给你的访户  。这又是有关网站内容  。但优质的内容亦要透过一些王道手段令搜寻引擎发现 ,索引和提升排名 ,就是所谓 SEO 推广 。

错误以为多不一定好  ,其实精准才是好

从来搜寻引擎不是为了帮助网主做生意而存在 ,而是为了吸引用户使用搜寻引擎再通过广告赚钱 。用户体验才是搜寻引擎关心的  。当你的内容能提升用户体验搜寻引擎自然可以量度出来而提高你网页排名  。SEO 推广就是优化访客用户体验 ,是你所要筛选的访客而不是路人甲、乙、丙  。所以SEO 推广要追求精准  。

精是精釆内容  ,准是准确落点于可能成为你的客户的访客  ,而不是弹药乱投  。这又是有关网站内容 。 Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜寻引擎更新目标是对抗垃圾内容 (Spam Content) 。垃圾内容指网页内不断重复某些关键词 (Keywords) 但内容乏味无用  。因此 Panda Update 将尽管是网页内关键字的相关性高  ,但内容质量低的网站排名降低  。迫使SEO优化不可过度关注关键字而要注重优质内容  。Panda Quality Score 就是 Google 对网站的内容质量的一个评份  。

错误以为 SEO 优化等同内容营销

无错优质内容差不多保证该页面在非竞争性高的关键字上得第一页排名 。但当关键字竞争性高时 ,优质内容不足以保证第一页排名 ,百度SEO排名 ,而必需采用SEO 优化手段通过一篮子讯号通知搜寻引擎该网页内容和关键字高度相关 。

忽略重新发布的重要性

不要错误以为网页内容发布是一次性  ,除非产品或服务有变或错误  ,否则内容无需变  。事实是为了 SEO 优化  ,内容常常会被 Republishing, 利用Query Deserves Freshness QDF 机制令搜寻引擎尝试将该页排名提升 。什麽是 QDF? 举例如果用户在浏览器输入”地震” 这个关键词寻找有关地震资料  ,很可能第一个出现的排名网页会是维基百科”地震”的定义网页  ,这看起来也是蛮合理的 。但是假如十分钟前印尼刚发生大地震  ,情况就有所不同  。由于印尼大地震已经开始在电视报道  ,这个时候很多用户希望寻找的是新地震信息  ,因此搜寻引擎热衷于向观众展示新鲜内容 。

错误以为 SEO 排名只关系网站内单一网页

事实是SEO 排名涉及围绕一个主题下多个网页的互相协作 ,包括内部连结等等而达到专家效应 ,后令其中一页在主题关键字搜寻中跑出来  。专家是一个主题的权威  。权威性(authoritative) 可以适用于网站或个别主题  。以前广泛应用于测量网站权威性的是 PageRank  。简单来说 PageRank 通过网络的超连结关系来评估一个网页的权威性和可靠性等级 。Google 把从 A 网页面到 B 网页的连结解释为 A 网页给 B 网页的内容的权威性和可靠性投票  ,Google 根据投票来源的等级和投票目标的等级来评估网页新的等级  。

忽略点击的重要性